Co Częstochowa Często Chowa? Nowa logo i nowa kampania promocyjna miasta [ZDJĘCIA]

- Postanowiliśmy doprowadzić do tego, żeby Częstochowa miała swoje logo, które będzie nas wyróżniać, pomagać w identyfikacji i promocji miasta – mówił prezydent Krzysztof Matyjaszczyk na „premierze” logotypu. - Cieszę się, że udało się nam wypracować coś, czego do tej pory jeszcze nie było. Wszystkich nas przecież intryguje to, czego nie widać, co jest schowane... Dzieląc nazwę miasta w specyficzny sposób na sylaby, wzbudzamy zainteresowanie odkrywaniem Częstochowy zarówno przez turystów, jak i mieszkańców.

Jak tłumaczy prezydent Krzysztof Matyjaszczyk, nowa kampania nie kosztowała miasto praktycznie ani złotówki. - Postawiliśmy na prace naszego wydziału, więc nie ponieśliśmy kosztów. Koszty nowych materiałów promocyjnych i tak musieliśmy ponieść, bo poprzednie były na wyczerpaniu - mówi prezydent Matyjaszczyk

Miasto planuje wykorzystać nowe logo, specjalnie nagrany klip i inne materiały do szerszej kampanii promocyjnej, ale jak mówi Aleksander Wierny, naczelnik Wydziału Promocji, Kultury i Sportu, trudno jeszcze mówić o szczegółach, bo nie wiadomo, jakimi środkami będzie dysponować miasto.

W nowym miejskim logo nazwę miasta podzielono na dwa wyrazy: „CZĘSTO” i „CHOWA”. Prosty graficzny zabieg polegający na ukryciu/przecięciu drugiego wyrazu buduje znaczenia: Częstochowa ukrywa coś, co zdecydowanie warto odkryć. Autorzy projektu usunęli też różne obiekty z tradycyjnych zdjęć promocyjnych, w ten sposób zachęcając do odkrywania miasta. Na tym pomyśle zbudowany jest kalendarz miejski na przyszły rok, folder z serią nowych, pamiątkowych pocztówek, a także pakiet promocyjnych gadżetów. W przyszłym roku w planach miasta jest także kampania zewnętrzna oparta na nowych elementach wizualnej identyfikacji miasta.

Część nowej promocyjnej strategii skupia się na dosłownym potraktowaniu zwrotu „często chowa” i przetłumaczeniu go na różne języki obce. Częstochowa jako miasto przyjazne i otwarte zaprasza – również gości zagranicznych - do zabawy z literalnie odczytaną nazwą.

Autorem koncepcji promocyjnej miasta oraz projektu logo i oprawy wizualnej jest Adam Markowski z Wydziału Kultury, Promocji i Sportu Urzędu Miasta Częstochowy, natomiast konsultantem procesu przygotowania i wdrożenia koncepcji był Andrzej-Ludwik Włoszczyński, autor książki „Po co Ci logo?”, współautor książki „Wizerunek miasta. Co, jak, dlaczego”.

W toku prac koncepcyjnych związanych z przygotowaniem nowego logo miasta okazało się, że sama nazwa „Częstochowa” generuje bardzo wiele ciekawych znaczeń i kontekstów świetnie nadających się do wykorzystania w promocji marki miejskiej.

Doświadczenia w stosowaniu dotychczasowego znaku graficznego, jak również sloganu reklamowego „Jasne, że Częstochowa” jednoznacznie wskazują na konieczność sięgania po nietypowe i wyróżniające się na tle innych rozwiązania.

Stąd pomysł by projekt logo oraz całą kampanię promującą miasto oprzeć na grze semantycznej i rozdzieleniu zwrotu na słowa „często” i „chowa”. Graficzny zabieg polegający na ukryciu/przycięciu drugiego wyrazu buduje sensy, w myśl których Częstochowa zachęca do tego, by zarówno sami mieszkańcy, jak i turyści czy pielgrzymi na własną rękę odkrywali to, co w samej kampanii schowane.

Miejskie atrakcje najlepiej zobaczyć na własne oczy, dlatego część wizerunkowej kampanii opiera się na usunięciu różnych obiektów z tradycyjnych zdjęć promocyjnych.

Druga część kampanii skupia się na dosłownym potraktowaniu zwrotu „często chowa”, gdzie podmiot i dopełnienie pozostaje w domyśle („Miasto często chowa swoje skarby”), i przetłumaczeniu go na języki obce. Częstochowa jako miasto otwarte zaprasza zagranicznych gości do zabawy z literalnie odczytaną nazwą (w jęz. angielskim - „often hides”). Egzotyka niektórych przekładów to forma zachęty do poznania częstochowskich zabytków, rzeźb i ciekawych miejsc przez turystów z najdalszych stron świata.

Kampania wizerunkowa ma wzmocnić rozumienie samego logo jako znaku, który zastąpi jakiekolwiek hasła czy slogany. Podsumowując, pomysł na skupienie przekazu narzuciła gra słowna wynikająca bezpośrednio z nazwy.

Charakterystyka logo
W logo nie ma bezpośrednich odniesień do herbu miejskiego, który wkrótce będzie poddany korekcie heraldycznej i wykorzystany przy tworzeniu innych znaków graficznych identyfikujących Urząd Miasta i jednostki mu podległe. Logo wykorzystuje barwy z flagi miejskiej (biały, żółty i niebieski), które widoczne są w kolorowych realizacjach jako końcówka litery Ę. Sam znak diakrytyczny tzw. ogonek przypomina wskaźnik skierowany do góry, symbolizując w pozytywny sposób wzrost i rozwój. Z kolei ucięty od góry zwrot „chowa” to punkt wyjścia do gry skojarzeniowej oraz całej kampanii promocyjnej miasta.

Charakterystyka kampanii

Całość oparta jest na subiektywnym wyborze zarówno miejsc czy wydarzeń wykorzystanych na zdjęciach promocyjnych, jak i języków, na które przetłumaczono dosłownie zwrot: często chowa. Doboru nie należy rozumieć jako formę hierarchizacji miejskich obiektów i eventów. Kampania ma charakter otwarty. Zakłada, że w przyszłych realizacjach można sięgać po dotychczas niewykorzystane atrakcje czy ciekawostki. Kampanię można rozwijać w dowolnym kierunku, np. promocji gospodarczej, choć w tym przypadku obiekty mogę być mniej rozpoznawalne niż częstochowskie rzeźby lub zabytki.

Realizacje

Logo jest wykorzystywane we wszystkich materiałach promocyjnych i identyfikacyjnych produkowanych przez Urząd Miasta Częstochowy oraz miejskie instytucje i spółki.

Wydział Kultury, Promocji i Sportu przygotował kalendarz ścienny oraz folder pocztówkowy. W okresie świątecznym na Placu Biegańskiego zostanie zainstalowany świetlny napis przestrzenny 3D w kształcie logo. W ramach projektu przyszłorocznego budżetu zaplanowano akcje w większych miastach Polski – billboardy i citylighty oraz całoroczny napis przestrzenny, na tle którego turyści mogliby robić sobie zdjęcia.

Efekty

Zewnętrzny – profesjonalny wizerunek Częstochowy i spójna wizja marki.
Wewnętrzny – wzrost zadowolenia i dumy ze swojego miasta, które ma wiele rzeczy do odkrycia.

Projekt

Autorski projekt graficzny logo w ramach poszerzonych obowiązków specjalisty ds. poligraficznych UM – Adam Markowski.

Konsultacja ekspercka – Andrzej Ludwik Włoszczyński, grafik, projektant, autor książki "Po co Ci logo?", współautor książki "Wizerunek miasta. Co, jak, dlaczego" oraz twórca projektu „Orli Dom".